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おまけ付きお菓子を特集！ 2004/2/18
[目覚ましグッズ特集]

「お菓子」がおまけか「おもちゃ」がおまけか！？
お菓子コーナーの一角を占める「おもちゃ系コーナー」壮観です。	・・・子供の頃、スーパーなどのお菓子売り場に、１００円程で、ガムに小さなおもちゃのおまけのついたような商品を目にしました。キャラクターものになると、ステッカーであったり、、種類は増えども確かにそこには、「お菓子のおまけ」という、明らかに優劣のはっきりした立ち位置があったはず！しかし、そんな立ち位置も逆転どころか、近頃では、お菓子の付いていない、もしくは、ほんの少量。気持ち程度のお菓子が付いているといった有様です。おもちゃもキャラクターの製品のみならず、誰が買うんだろうと、不思議に思うものも、多々あります！そのあたりちょっと調べて見ました。

ガンダム

不思議の国のアリス

その他

`■ 人気も納得か。キャラクター系商品。`
箱系もあり、カプセル系もあり。ガンダムタクティクス \290（バンダイ）個人的には懐かしい世代 DRAGONBALL Z POSING FIGURE \380（株式会社バンプレスト）	■ ルーツはココか。子供は、特に男の子は、マンガやテレビに登場するキャラクターに憧れ、そういったキャラクター関連のおもちゃを欲しがるもの。しかしココで面白いのは、この「おまけつきお菓子」の火付け役になったであろう商品というのが、「ガンダム」である事です。このシリーズは世代を越えて、テレビでの放送から、人気を博していましたが、こういったおまけつきお菓子として市場に良くでてきた商品というのは、１９７９年にテレビ放送された、一番最初の「機動戦士ガンダム」で、現在テレビ放送されている「機動戦士ガンダムシード」ではなかったのです。１９７９年放送という事は、当時小学生ぐらいだった方は、すでに３０歳を越えておられても、おかしくありません。こういった点からも、この「おまけ付きお菓子」が子供を対象にしたのでは無い事がよくわかります。 ■ 「最近の」という事もありませんが。昨年末からは、「ガンダム」よりちょっと世代の進んだ「ドラゴンボール」の商品も、バンプレストより展開しつつあります。他には、正に今の小学生ウケといった点からいくと、間違いなく一番人気であろう「ワンピース」の商品も棚に必ず見かけます。こういった事を考えながら店内を見ていると、商品棚を年代別に分けれそうな気がしてきます。大人気キャラクターです。
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～くすぐれ！大人心。～

■ 子供のみならず。　恐らくは、オマケつきのお菓子というのは、そもそも子連れで買い物に来た母親の足を、子供の目をお菓子に惹きつける事で、止めさす・・。果たして実際にそこまでの販売戦略があったかどうかは別として、オマケ付きのお菓子にはそういった役割もあったはず！と豪語してしまいますが、時代は変わりました。最近では、スーパーよりコンビニ。子供もおこづかいを貰って、一人でコンビニなどで買い物するのが普通な世の中。そのお手軽さを狙っての販売戦略を感じます。しかしここで特筆すべきは、そのターゲットがどうも、子供のみではないように感じられるあたりです。「おまけ」というには、明らかに相応しくない、程度の高い、精巧に作られたフィギア。コンビニという場所を中心に広がる販売戦略も、お母さんの買い物に一緒に来た子供狙いというには程遠いようです。たかがおもちゃ、されどおもちゃ。そこに、懐かしさ以上の大人心をくすぐる質の高さを感じました。

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`■ 女の子向けともいいきれません・・`
動物モノ紅茶のお供にどうぞ。アリスのティーパーティー \200（北陸製菓）	■ 動物フィギュア犬であったり、猫であったり、こういった類のフィギュアを「女の子向け」としてしまうのは、安易だとは思いますが、こういった動物をモチーフにした商品は、キャラクター商品でなくても、いつの時代にも姿を変え、特に女の子に人気があります。うさぎであったり、犬猫、ひよこなどは、見てるだけでかわいいものです。そんな動物系商品とキャラクター商品の間をいくのが、この「不思議の国のアリス」シリーズ。 ■ 不思議の国のアリスティーセット「不思議の国のアリス」いわずとしれた、ピンクのうさぎに誘われて、不思議な世界にアリスが迷いこむ話。この「不思議の国のアリスティーセット」は、紅茶に合ったクッキーが入っており、かつ、中には、海洋堂による、アリスの世界に出てくるチェシャ猫などの、精巧なフィギュアが入っています。実は、個人的にも好きで、時々買っていたりします。非常に精巧。良くできているのです。ただ、ぬいぐるみめいた小さな犬・猫ではなく、そういった動物をモチーフに、時にリアルに！時にグロテスクに！時にキュートに！仕上げてしまっているこの「不思議の国のアリス」シリーズ。子供で無くても楽しめます。思わず揃えてしまいたくなります！その他海洋堂よりフェアリーテールのイソップ物語。
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～ようできたはります！～

■ 語るに易難し。　この「アリスシリーズ」おとぎ話を集めた「フェアリーテールシリーズ」「アルプスの少女ハイジシリーズ」「ムーミンシリーズ」「赤毛のアンシリーズ」「大英博物館シリーズ」などを手がけているのは、販売元は北陸製菓株式会社ですが、こういった精巧なフィギュアを企画制作しているのは、株式会社海洋堂なる会社のようです。この株式会社海洋堂古くは、博物館展示品の製作などをされていたようで。なるほど、フィギュアが精巧なわけです。又、北陸製菓株式会社は、恐らくどなたも、一度は口にした事があるんではないでしょうか。あの１００円菓子である「ハードビスケット」の製造元でもあります。そして、このシリーズ、お菓子にもこだわりありです。「フェアリーテール」に使用されているクッキーはイタリアベネチア地方に伝わる「ザレッティ」というほのかにシトラスの香りのするクッキーを使用。「ハイジシリーズ」には、ワインのおつまみとして食べられている乾燥パン「グリッシーニ」が、プチパンとして入っています。又、「ムーミンシリーズ」では、ムーミン達キャラクターの形をしたビスケットが入っています。又「赤毛のアンシリーズ」には、ハチミツなどの製造販売をしている、クインビーガーデンのメープルシロップを使用したビスケットが入っています。しかし、こういったお菓子も一つの商品に対して、１つもしくは、２つしか入っていません。やはり、比重はおもちゃの方に傾いています。これだけ精巧なフィギュアです。「おまけ」が「お菓子」になっても仕方ないかもしれませんねぇ。

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■ ジャンル不明。

現在店頭にある根付シリーズ福の神	餓鬼\250 （フルタ製菓）	多様化、そして更に種類は増えていきます。 ■ 妖怪根付シリーズ印籠や巾着などの紐の先につけ、帯びにはさんでさげるときに落ちないようにした一種のストッパーである「根付」これに妖怪をつけたものが、「根付シリーズ」として「陽の巻」と「陰の巻」と１２種類ずつキャンディー２つ入りで発売され、人気を博しています。年末年始を限定して、今はめでたい福の神シリーズが発売されている。
お菓子付きおもちゃ	DIGIQ TRAIN\300 （KONAMI）	■ 電車でごー。こういったおまけつきお菓子というのが、やはり消費者の需要をふまえた上で開発されているとしたら、この商品ぐらいまでは、わかる気がします。鉄道、電車好きの方というのは、それこそ世代を越えていらっしゃるようで、私の周りにも数人います。そんな彼らのハートをわしづかみにするであろう商品がこれ。中には、レールと車両が一つ入っており、買い揃える事で、連結させていく事が可能。お菓子は、文字通り気持ち程度のラムネが５g・・気持ちである。
ん。お菓子ナシ。	夕焼け下町商店街\300 （TAKARA）	■ 懐かしい街並み？上記した、消費者との需要という点でいくと、それこそ、この商品。謎です。要約すると、下町風の、ラーメン屋があり、理容店があり、八百屋があり。そんな街並みを、組み立て式のプラモデルと、ステッカーで再現。・・といった所でしょうか。はて、「あぁ懐かしい。」といって年輩の方が買われたりするのか。もしくは、買うであろう見込みで、売り出したのか。謎で仕方がない。現に店頭には、けっこうな数が、まだ並んでいた。あえて否定はしないものの、イマイチ意図がよくわからない商品。ちなみにお菓子はついていません。
徹底してます。	酒蔵紀行\300 （カネボウ）	`■ 酒飲みには、、たまらない？上記の「夕焼け下町商店街」よりは、まだ笑いがあって良かったのが、この「酒蔵紀行」全国の名産の日本酒とその土地名産の肴。箱にはご丁寧に、「これはお酒ではありません。」又、「対象年齢２０歳以上」などの表記がされ、かなり愉快ではある。単身赴任の方が買っていかれたりするんでしょうか。`
これは懐かしい。	Jポップスの巨人たち\330 （ブルボン）	`■ 意表をついたか！？各社「おもちゃ」という定義の枠内で、各商品を売り出す中、ブルボンからは、７０'s　８０’sのヒット曲を２曲入りのCDにして販売。これが年代別・アーティスト別に売り出した事もあり、人気が高いようです。確かに思わず買ってしまう魅力があります。`
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～どこまで行くのかしら～

■ まだ先は見えません。こういったおまけつきお菓子が世に人気を博しはじめて、数年立ちます。キャラクターモノが数種類でて、波は引くかと思ったんですが、これが意外。上記しましたが、キャラクターモノ所か、意図のよくわからないモノまで、出回りつつあります。一年続いたらいい方かと思ったブームも、この頃下火になりつつあるかと思いましたが、「バンダイのドラゴンボール」の参入や、「ブルボンのCD」などの参入で、まだまだ衰えそうにありません。多くの人が日課のように、あるいは、一人の寂しさを紛らわす意味も込め、一日一回はコンビニに立ち寄るそうです。そんな方達の目に写る懐かしいキャラクターは、平均３００円という単価の安さもあり、思わず買ってしまう魅力があるんでしょう、恐らくそういった方にとっての「おまけつきお菓子を買う行為」というのは、３００円以上のものがあるのかもしれません。だとすれば、この人気にも納得がいくというものです。

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　　　　　　　　●取材・制作・編集・写真　　秋窪　鉄平

－おことわり－こちらの記事は、2004年1月に調査した内容を掲載しておりますので現在とは多少異なる場合があります。予めご了承いただき、おまけ付きお菓子選びの参考としてご覧ください。


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